目录
   取名的引话
　 理想的企业名称就是取之不尽的金矿
　 理想的企业名称是一笔精神财富和文化财富。
　 第一篇 企业取名策略
　 第一章 企业取名是一门科学和艺术
　 第一节 企业取名的六大思路和六大特征
　　 ●六大特征
　 （一）易读易念
　 （二）易听易记
　 （三）名正言顺
　 （四）别出心裁
　 （五）音义俱佳
　 （六）功能齐全
　　 ●六大思路
　 （一） 借用人名和地名
　 （二） 借用典故
　 （三） 标明特色
　 （四） 巧妙迎合
　 （五） 借用数字
　 （六） 选择取名角度
　 第二节 企业取名的七个规则
　　 ● 移情别恋
　　 ● 异曲同工
　　 ● 没有歧义
　　 ● 全球意识
　　 ● 寓意美好
　　 ● 亲切近人
　　 ● 符合法律
　 第三节 企业取名的十一种方法
　　 ● 专用字取名法
　　 ● 吉语取名法
　　 ● 迎合取名法
　　 ● 姓名结合法
　　 ● 雅字取名法
　　 ● 俗语取名法
　　 ● 谐音取名法
　　 ● 自夸取名法
　　 ● 标志取名法
　　 ● 品牌取名法
　　 ● 求洋取名法
　 第四节 企业取名的途径与技巧
　 一、自己动手取名
　　 ● 合理合法
　　 ● 符合企业理念
　　 ● 明确经营项目
　　 ● 确定服务对象
　　 ● 选中取名依据
　　 ● 做到知己知彼，预防不测
　 二、专业取名公司、专家命名
　　 ●　专业取名公司要工作流程
　　 ●　企业取名需写表格资料
　 三、国内外知名取名公司机构简介
　　 ● 国内知名机构
　　 ● 国际知名取名机构

　第二章 企业取名范例-25例

　第三章 企业品牌战略设计与选择
　　 ● 企业品牌化之路
　　 ● 企业品牌战略设计
　　 ● 品牌名称战略选择

　第四章 国际化企业取名
　　 ● 国际化企业的各种方法
　　 ● 中外企业及品牌的转译

　第五章 崛起的新兴行业--网站域名取名
　　 ● 网站取名
　　 ● 中文域名注册
　　 ● 网站名称注册的有关知识
　 第六章 企业取名例字例名

　第二篇 商标取名

　第一章 商标品牌战略
　 第一节 商标的产生
　 第二节 商标的重要作用
　　 ● 区分商品的不同来源
　　 ● 促进生产经营者的竞争
　　 ● 宣传产品、宣传企业
　 第三节 商标的分类
　 一、商标按其构成要素可以分为以下几类
　　 ● 文字商标
　　 ● 图形商标
　　 ● 记号商标
　　 ● 组合商标
　　 ● 非形象图形商标
　　 ● 立体商标
　　 ● 音响商标
　　 ● 气味商标
　　 ● 颜色商标
　　 ● 签字商标
　 二、商标按其用途可以分为以下几类
　　 ● 营业商标
　　 ●　商品商标
　　 ● 等级商标
　　 ● 证明商标
　 三、商标按其使用者可以分为以下几类
　　 ● 制造商标
　　 ● 销售商标
　　 ● 服务商标
　　 ● 广告商标
　　 ● 集体商标
　 第四节 商标取名的规则
　　 ● 思想健康
　　 ● 不落俗套
　　 ● 音意俱佳
　　 ● 名副其实
　　 ● 一目了然
　　 ● 巧用寓意
　　 ● 注重消费心理
　　 ● 联系企业
　　 ● 与国际接轨
　　 ● 以总带分
　 第五节 商标取名的方法和策略
　　 ● 信息启迪法
　　 ● 寓意取名法
　　 ● 源缘取名法
　　 ● 迎合心理法
　　 ● 奇异取名法
　　 ● 美言取名法
　 第六节 商标取名的禁忌
　　 ● 忌冷僻字
　　 ● 忌字义不吉
　　 ● 忌字义隐晦
　　 ● 忌用字雷同
　　 ● 忌违反法律
　　 ● 忌随意更换
　 第七节 商标的使用和保护
　　 ● 商标的使用
　　 ● 商标的保护
　 第八节 驰名商标的创建和作用
　 第九节 商标品牌取名途径及程序
　 一、自已动手取名
　　 ● 商标品牌塑造准备
　　 ● 商标品牌市场调查
　　 ● 商标品牌研究分析
　　 ● 商标品牌前景预测
　　 ● 商标品牌创作与初步决策
　　 ● 找专家、专业机构评估
　　 ● 一锤定音、排序注册
　 二、找专业取名公司取名专家取名
　　 ● 及早联系，时间充裕
　　 ● 沟通思想，介绍企业
　　 ● 认真调查，提供资料
　　 ● 填写商标品牌取名表格资料
　　 ● 取名公司推荐名称方案
　　 ● 名称的再沟通
　　 ● 最后做出决定
　　 ● 排序注册

　第二章 商标取名范例
　 第一节 成功的商标取名范例
　　 ● "EXXON"商标
　　 ● "SONY"（索尼）商标
　　 ● "海尔"（Haier）商标
　　 ● "今日"商标
　　 ● 百事可乐（Pepsi-cola）
　　 ● Lux（力士）
　 第二节 失败的商标取名范例

　第三章 汉字与民族品牌
　 第一节 汉字商标纵横谈
　　 ● 直指本来
　　 ● 另一种说法
　　 ● 商标要有民族特色
　　 ● 汉字将在商标中独领风骚
　 第二节 汉字溯源
　 第三节 汉字浅释100例
　 第四节 一个汉字一首诗-100例
　 第五节 汉字通《易经》
　 第六节 开发帝王年号400例
　 第四章 商标品牌国际化
　 第一节 研究外国的文字商标，使中国品牌商标国际化
　　 ● 国外对商标品牌的研究
　　 ● 国内对商标品牌的研究
　 第二节 国际化品牌发展成长的实例
　 第五章 国际特色取名法
　　 ● 国际特色取名规则
　　 ● 国际特色命名策略
　　 ● 我国企业及商品命名国际化策略
　　 ● 例举具有国际特色命名的企业
　 第六章 最新45类商品和服务国际分类、注册商标实例及点评
　 第七章　企业标识整体设计
　 第一节　企业标识的整体设计
　 第二节　企业标识设计的原则
　　 ●　营销原则
　　 ●　创意原则
　　 ●　设计原则
　　 ●　情感原则
　　 ●吉祥原则
　 第三节　企业标识设计的注意事项
　　 ●　文字和名称的转化
　　 ●　图形象征与寓意
　　 第四节　企业标识设计的范围
　　 ●　企业标识标准字设计
　　 ●　企业标识色彩设计
　　 ●　企业形象吉祥物设计

附录
　　 附1 国家工商行政管理局预先核准有限责任公司（股份有限公司）名称须知
　　 附2 （ 国家工商局）企业名称预先核准申报表
　　 附3 （北京市及各区县）企业名称预先核准申请书
　　 附4 商标查询单
　　 附5 商标注册申请书
　　 附6 转让注册商标申请书
　　 附7 特殊标志登记申请书
　　 附8 商标国际注册申请书
　　 附9 国际商标注册申请书填写须知
　　 附10 中华人民共和国商标法（新商标法）
　　 附11 企业名称登记管理规定
　　 附12 中华人民共和国公司登记管理条例
　　 附13 企业商标管理若干规定
　　 附14 企业名称登记管理实施办法