目录
第一篇 名与中国文化
第1章 姓名是中国传统文化的一部分
●传统文化与民族共存
●姓名是传统文化的"宠儿"
●《吕代春秋》谈"正名"
●管子论"正名"
●荀子论"正名"
●荀子对于改名的指导意见
●《史记·孔子世家》论"正名"
●老子论"名可名，非常名"
●佛家更重视名
●名字在谈恋爱中的妙用
●名字的威力
●名字的厉害
●将计就计，巧用名字赢皇帝
第2章 好名字逢凶化吉的历史见证
●宋朝大臣羊玄保，好名字赢来好命运
●埃及总统因拥有好名而逢凶化吉
●子弹难道长有眼睛？
●"沃尔沃公司"因名字吉利而不断壮大
●龙虾晚宴上"走"下来的"沃尔沃"
●寓教育于正名、改名之中
●汉朝皇帝赐的美名，至今还在起着作用
第3章 古人改名趣闻
●临考改名荣登榜首的"乐乐乐"
●常知命，名字一改升三级
●卫知命改名不成官无份
●夏步实改了名字享大福
●正名改名内含机变
●公司、店铺、个人在什么情况下要改名？
●正名从业人员应懂得"生命全息律"
●克林顿的风水顾问--华人夏先生
●二十一世纪是中国人的世纪。
●中国人是条龙。 第4章 汉字与八卦
●寻根认祖
●八卦是宇宙的"八大件"
●八卦的排演是研究原子的序列
●八卦其实是宇宙?quot;软件"
●汉字与八卦的关系
●汉字的神秘与玄妙
●汉字的强大生命力
●汉字是输入电脑最快的文字
●凶恶的鳄鱼怕汉字
●话说吉颉庙
●过去有"惜字会"的组织
●用字、惜字、敬字到神话汉字
●一字退敌的由来
●动一笔，白银五百两
●汉字中的时代信息
第5章 名字的字音与五脏六腑相对应
●"频呼小玉原无事，只要檀郎认得声"
●某一声音可以杀人，某一声音可以救人
●同声相从物之自然
●共鸣与和声
●神气的"剑鸣"现象
●人籁、地籁、通天籁
●正名书中81数暗示导的经典依据理
●安徽有洞通长江，全长300里
●鲁迅说懂得中国道教者，懂得中国大事
●杀人的琴声
●琴声引来仙鹤
●琴声引来大风雨
●五音关系到五脏的病变
●声音怎么能对人起这么大的作用呢？
●通过科学实验，证明应声现象的存在
●运用技巧可以让四大天王弹琴
第6章 正名，一定要以经典为论据
●有感而发
●敬业精神是正名公司之魂
●勿以今日论短长
●牟其中的名字仍有人在研究
●用"五格剖象法"好好剖剖牟其中
第7章 依据什么理论来起名改名
●皇帝下诏，独取五行 众说纷纭，莫衷一是
●五行乃物理之自然
●五行学在历史上曾有过光辉一页
●论五行之生克制化
●话说"五格剖象?quot;
●穷则变，变则通
●不重视姓氏者，不懂得人文科学
第二篇 人名
第8章 起名改名的策略
第1节 话说姓名
●名字超出了符号的范围
●名字对于人的影响
●名字的社会意义
第2节 起名改名遵循的原则
●用字简洁易懂
●寓意丰富高雅
●读音铿锵响亮
●字形和谐美观
第9章 乳名、学名、笔名、艺名、印章
第1节 乳名
●乳名的概念
●乳名的特点
●了解婴儿来到人间的时空点
●"刻舟求剑"所引起的思考
第2节 学名
●学名的概念
●老年、中年人的改名
●且看《荀子》书中怎么说
●古代老年人改名范例
●当代中年人改名范例
第3节 笔名、艺名、字号、印章、名片
●笔名
●字号
●印章
●名片
第10章 26种起名改名艺术方法
●时间起名法
●地名起名法
●个性特征起名法
●暗寓起名法
●谐音起名法
●巧用修辞起名法
●理想式起名法
●诗文格言起名法
●期望起名法
●职业起名法
●自励起名法
●仰慕起名法
●物景启示法
●排行起名法
●双胞胎起名法
●美誉起名法
●"名""姓"联系法
●"名""姓"求通法
●字义匹配法
●偏旁相同法
●整体形象表达法
●美辞起名法
●五行起名法
●八卦起名法
●十二属相起名法 第11章 起名改名禁忌
●忌用字粗俗
●忌自吹自贱
●忌拗口晦涩
●忌用生僻字词
●忌随意拼凑
●忌字义消极
●忌用浅薄之字
●忌一字多音
● 忌男女不分
●忌用字脏恶不洁
●忌用嫌疑之字
●忌用伤残之字
●忌用名贬义
●忌起名不逊
●忌用伟人、先贤之名起名
●忌用字"俗气"
●忌重名
●忌顾此失彼
第12章 姓名与趣闻
●吸烟三十载 一朝陋习改
●姓名带桃花 多得女人缘--32岁娶妻50位
●王小姐改名，小动物改变敌对态度
●书法家吴先生英年早丧
●落水不死--休·威廉
●名中带驿马 年年搬家
●"伏羲吹?quot;与"乾隆皇帝"
●李白名字的传说
●问及戴氏情多深，月神代表望舒心
●绿树成荫根入土，磐石坚硬亦如故
●流沙流沙满头飞，加个河儿我自在
●白石铺里生白石，亘古千年多一尺
●炎凉世态悲鸿鸣，学画成家玉冰心
●握宣纸，心向师，面对石涛鲁迅心发痴
●寸草之心纪母亲，迅速愚钝亦真金
●记念友人话"巴金"，犹比王伦送我情
●一心向党表玉心，中英结合起佳名
●病态"雪痕"融融尽，抖擞"雪垠"除病情
●居弟"白羽"心赤诚，梁姓改名曰"羽生"
●四耳兼顾，独具音乐天赋
●满天星斗现"星海"
●陶知行改名为陶行知
●陈佩斯名字的由来
●金圣叹名字的由来
●"中山"的来历
●"黄兴"的蕴义
●"中夏"一箭双雕
●"彭湃"是浩瀚的大海
●"若飞"一心度关山
●箩筐出"罗庚"
●涂改涂出"李四光"
●随便起名虽不行，"玉祥"一名延之今
●"公略"源于黄石公
●"荣桓"果真威武征伐显荣耀
●荒地耕作出"东坡"
●"志恢和尚"出"志摩"
第13章 姓名与健康
●姓名与健康
●谈谈姓名意识能量
●从姓名推算健康
●姓名与健康范例
第14章 宏名轩取名公司起名改名范例
●起名改名范例--史童绯（女 幼儿） 编号1
●起名改名范例--史麒良（男 成年） 编号2
●起名改名范例--刘怡东（女 成年） 编号3
●起名改名范例--王冠智 编号4
●起名改名范例--王俊杰 编号5
●起名改名范例--王贝宏（男 幼儿） 编号6
●起名改名范例--王美萱（女 幼儿） 编号7
●起名改名范例--郑骐昊（男 少儿） 编号8
●起名改名范例--戴贝奇 编号9
●起名改名范例--戴明达 编号10
●起名改名范例--鲁炳尧 编号11
●起名改名范例--龙政宇（男 幼儿） 编号12
●起名改名范例--阎修衡（男 成人） 编号13
●起名改名范例--马歆喆（女 幼儿） 编号14
●起名改名范例--霍奕荣（男 幼儿） 编号15
●起名改名范例--马悦钧 编号16
●起名改名范例--方铭伟 编号17
●起名改名范例--刘子嘉（女 少年） 编号18
●起名改名范例--孟伊晨（女 少年） 编号19
●起名改名范例--吴易衡（男 幼童） 编号20
●起名改名范例--章圣迪（女 青年） 编号21
●起名改名范例--董芳宏（女 幼儿） 编号22
●起名改名范例--陈楷林（男 幼童） 编号23
●起名改名范例--高圣智（男 青年） 编号24
第15章 中华港商精英姓名点评
●郭泉
●胡忠
●蒋震
●李嘉诚
●白手起家的曾文忠
●纺织业霸主陈廷骅
●皮革大王方新道
●走向全球的赵从衍
●乐界巨富邱德根
●摄影大王孙大伦
●买办巨富何福与子孙
●新世界集团公司总裁郑家纯
第3篇 商用名称
第16章 商业取名的要领
第1节 商业取名要登入科学殿堂、叩开艺术之门
●企业取名改旧貌，换新颜
●产品名称发音响亮,过目不忘
●商标名称设计新颖显著，合法与传播兼顾
第2节 商业取名的原则
●易读易记
●别出心裁
●气贯长虹
●名副其实
●合理合法
●以奇制胜
第3节 选准商业取名角度
●着眼于产品和服务
●着眼于消费者
●着眼于经营者
第17章 企业名称设计策略
第1节 企业名称概述
●企业名称的意义
●名称专用权与名称权
●巴黎公约中关于企业名称的规定
第2节 企业名称的基本构成
●构成企业名称的基本要素
●企业名称的规范要求
●使用"中国"等字词的企业名称
●企业名称的其他规范
第3节 选择响亮易记的企业名称
第4节 企业取名的规则
●音义俱佳
●功能齐全
●全球意识
●移情别恋
第5节 企业取名的方法
●姓名结合法
●雅字取名法
●俗语取名法
●谐音取名法
●特色取名法
●标志取名法
●品牌取名法
●专用字取名法
●吉语取名法
●巧妙迎合法
●求洋取名法
第6节 企业取名的途径
一、自己动手取名
●合理合法
●符合企业理念
●明确经营项目
●确定服务对象
●选中取名依据
●做到知己知彼，预防不测
二、找专业取名公司、取名专家取名
●专业取名公司为企业取名一般要考虑以下流程
●企业取名需填写如下表格资料
三、国内外知名的取名公司（机构）简介
●国内知名机构--北京宏名轩取名公司
●国际知名取名机构
第7节 国际化企业品牌设计策略
●企业名称战略设计
●品牌企业名称战略选择
●企业名称变更
●企业更名导入CI企业识别系统
第8节 企业标识设计
●企业标志简洁明快
●企业标志色彩的运用
●企业标识设计怎样才能吉祥
第9节 让网站域名的设计的设计更符合时代步伐
●网站取名
●中文域名注册
●网站名称注册的有关知识
第10节 企业取名范例
一、成功的取名范例
●江苏红豆针纺集团
●三洋电机株式会社
二、失败的取名范例
●亨翠思有限责任公司
第18章 产品和服务取名策略
第1节 产品名称与品牌名称
第2节 产品取名的方法
●采用企业名
●采用人名
●采用动植物名
●采用地名
●采用数字
●采用具有明喻意义的名称
●采用具有暗喻意义的名称
●采用吉祥词语
●采用外来语
●巧借东风
●借用词语
第3节 产品取名时注意的因素
●语音简洁
●名称简短
●语意丰富
●品牌国际化，名称"雅、信、达"
●不落俗套
●体现产品特性
第4节 产品取名策略
●目标市场策略
●产品定位策略
●本土化名称和全球化名称的选择策略
第5节 产品和服务走品牌化之路
●产品品牌化
●产品线品牌化
●服务品牌化
●产品品牌的延伸
第19章 商标概述
第1节 商标概念与商标的产生
●商标概念
●商标的产生
第2节 商标的特征
●商标是区分商品或者服务的特殊标志
●商标是区分不同生产者或者经营者的标志
●商标反映商品或者服务的质量和生产者、经营者的商品或者服务声誉、商业信誉
第3节 商标的重要作用
●区分商品的不同来源
●促进生产经营者的竞争
●宣传产品、宣传企业
第4节 商标的分类
●文字商标
●图形商标
●记号商标
●组合商标
●立体商标
●音响商标
●气味商标
●颜色商标
●签字商标
●营业商标
●商品商标
●服务商标
●等级商标
●证明商标
●防御商标
●联合商标
●制造商标
●销售商标
●集体商标
第5节 商标与企业相关要素的区别和联系
●商标与商品名称的区别和联系
●商标与生产者或者经营者名称的区别和联系
第20章 商标名称设计策略
第1节 商标名称设计的规则
●符合法律规定
●思想健康
●不落俗套
●音意俱佳
●名副其实
●一目了然
●巧用寓意
●注重消费心理
●联系企业
●与国际接轨
●体现民族精神
●以总带分
第2节 商标名称设计的方法
●信息启迪法
●寓意取名法
●源渊取名法
●迎合心理法
●奇异取名法
●美言取名法
●借用诗词典故
第3节 商标名称的设计技巧
●商标占位于消费者
●巧妙传递商品信息
●巧用卡通艺术化商标
●适时调整商标
第4节 商标名称设计与各种心理
●消费者的心理活动规律
●商标名称与民族心理
●商标名称与社会心理
●商标名称与审美心理
第5节 品牌商标的个性设计
第6节 商标名称设计的禁忌
●忌用冷僻字
●忌字义不吉
●忌字义隐晦
●忌用雷同字
●忌违反法律
●忌随意更换
●忌违背消费心理
●忌将商标演化为商品的通用名称
●忌产生近似商标
第21章 商标品标的设计
第1节 商标品标设计的原则
●营销原则
●创意原则
●设计原则
●情感原则
●吉祥原则
第2节 商标品标设计的方法
●文字和名称的转化
●图形象征与寓意
●品标标准字设计
●品标色彩选择
第3节 品标设计的注意事项
●防止雷同
●大小修正
●错觉改正
●各国禁忌
●符合法律规定
第22章 商标名称设计策略的运用
第1节 让中国商标品牌走向世界
●国外对商标品牌的研究
●国内对商标品牌的研究
● 宝洁公司的商标品牌国际化的发展历程
第2节 一元化及多元商标策略
●一元商标策略
●多元商标策略
第3节 创建驰名商标
●驰名商标的认定
●驰名商标的创建
●驰名商标的作用
●驰名商标的保护
第4节 商标的注册与保护工作
●商标的注册
●商标的使用
●商标的保护
第5节 商标名称设计的程序
一、自己动手取名
● 商标品牌塑造准备
● 商标品牌市场调查
● 商标品牌研究分析
● 商标品牌前景预测
● 标品牌创作与初步决策
● 找专家、专业机构评估
● 一锤定音、排序注册
二、找专业取名公司、取名专家取名
● 及早联系，时间充裕
● 沟通思想，介绍企业
● 认真调查，提供资料
● 填写商标品牌取名、设计表格资料
● 取名公司推荐名称方案
● 名称的再沟通
● 最后作出决定
● 排序注册
