4月20日，世博会日本馆在上海召开了发布会，公布了日本馆爱称征集结果及日本馆馆标。自3588个投稿作品中选出的名称“紫蚕岛”成为了2010年上海世博会日本馆的爱称，而由几张抽象笑脸组成的“微笑相联”成为了日本馆的馆标。据日本馆展示总监若松浩文介绍，本次爱称征集活动征集到的作品，96%都来自中国公民。而“紫蚕岛”这一爱称的作者，也是一位不愿透露姓名的中国公民。

　　在本次新闻发布会上，同时发布了日本馆将要展示的内容及展品。2010年，日本馆内将分“过去、现在与将来”三部分展示日本文化及中日友谊。参观者将能在馆内欣赏到“机器人秀”，“漫画秀”等展示内容。若松浩文透露，届时在世博会日本馆内，将会出现一个可以拉小提琴的机器人。因机器人精细程度很高，光练习曲目就需要三个月，目前已经在选曲和练习的过程之中。

　　现场有记者质疑，在经济危机大背景下，世博会能否吸引大批日本游客来沪参观？世博会日本展区总代表冢本弘表示，日本政府正在尽最大努力。在世博会期间，日方的最低目标将是让100万人次日本游客来上海旅游。