法律法规对店名监管尚存模糊，商家需用公德自我约束
　　本期嘉宾：
　　四川省工商局企业注册登记处处长钟耘四川方舟达律师事务所律师 王显寿
　　做生意者都想为自己的店铺或公司起个响亮的名字，期盼吸引群众眼球，也为以后的生意兴隆讨个“口彩”。但最近一则消息称：近日，重庆万州区工商分局查处了一起以地震名义进行商业炒作的案例，李某在自家未开业店堂用“512震宗锅”作店堂招牌，受到严厉批评教育，并被立案调查。
　　由此可见，商家在取店名时为达到“出奇制胜”的效果，已经置公序良俗于不顾，商业功利性的浮躁一览无余。那么，我们不禁要问：为什么商家店招取名要剑走偏锋？这种做法将产生怎样的影响？本期，我们请有关专家对此进行解读。
　　案例：
　　“512震宗锅”成店招
　　6月1日，重庆市万州区工商分局接到群众举报称，在万州北山桥头街边一门面，有人借地震的名义进行商业炒作，打出了“512震宗锅”店堂招牌。
　　该局执法人员立刻赶到现场，他们发现该门面正上方是“512震宗锅”店招，在店招下面三个门柱上有圆形灯箱，各有“512震宗锅”字样。为及时消除影响，工商执法人员当即对店主进行了严厉的批评教育，责令其立即拆除“512震宗锅”字样的招牌，并对该店涉嫌违法广告的行为进行了立案调查。
　　影响：
　　恶搞大地震是道德沦丧
　　5.12汶川特大地震，一直牵动着国人的心，可以说，它是国家之痛、历史之痛，也是全人类之痛。但这家火锅店竟取名为“512震宗锅”，将汶川大地震这样伤痛的事件作为自家火锅店的招牌名称，实在是令人万分惊诧。
　　火锅店开张想赚钱，取个响亮的名字以招徕顾客，这无可厚非。但商家取店名挂招牌，总还要讲民族气节，讲社会公德，讲文化品位，不能胡来一气，不能不讲国格、人格、道德、不文明地乱取名字。
　　这位商家在取名时为一味追求噱头、“卖点”，竟忍心把引人悲惨伤痛的地震拿来做自己的店招牌，这不能说商家无知，而是无耻，理当受到人们的谴责。这也说明大地震过后，一些无良商家为了赚钱，会出一些恶招。对这些利欲熏心的不肖之徒，应该警惕和及时揭露。
　　“512震宗（正）锅”取名，既不是谐音取名的心态猎奇，也不属发挥想象力生造词语的现代人的个性表达，而是有意恶搞，是在一点也不调侃、幽默，甚至重揭一回大地震的民族伤痛，是一种道德沦丧。
　　现象：
　　店名恶搞比比皆是
　　店名是招牌，既是店铺参与市场竞争的工具，也是店家拥有的一份无形资产。在激烈的市场竞争中，店主用一些新奇的招数来吸引顾客，引发“轰动效应”，本无可厚非。但任何“出奇制胜”的创新与创意如果置公序良俗于不顾，那就不称其为创意而是恶搞。
　　我们并非主张一个城市满街店名都只能是“阳春白雪”，不能容纳“下里巴人”。但是，我们在大街小巷行走时，却发现，有文化内涵的店名少了，充满的是商业功利性的浮躁，类似的恶俗“恶搞”的店名比比皆是。什么“土匪鸭”、“井茶局”茶馆、烧烤店取名“土八路”、把厕所标志为“解放区”、“拈花惹草”竟成了花店名、“犯发”也成了理发店名、“男欢女爱”端上餐桌等等。
　　处罚：
　　法律法规尚存模糊地带
　　那么，对于这些恶搞店名的行为，有没有相关的法律法规来规范管理呢？
　　其实对于什么样的店名可以起，什么样的店名不能起，企业名称管理早有相关规定。国家工商总局于1991年5月21日发布的《企业名称登记管理规定》第九条就明确规定，企业取名时不得含有下列内容和文字：有损于国家、社会公共利益的；可能对公众造成欺骗或误解的；外国国家（地区）名称、国际组织名称；政党名称、党政军机关名称、群众组织名称、社会团体及部队编号；汉语拼音字母；其他法律、行政法规规定禁止的。
　　同时，该《规定》适用于个体工商户。个体户申请登记时，提供的名称不符合规定的，不予核准登记。如果未经核准登记便从事经营活动或者擅自改变名称的，工商行政管理机关可以根据《规定》给予行政处罚。
　　并且，《广告法》以及《广告管理条例》规定，商家户外广告（指门头广告）均应由商家向工商部门报审，其内容也由工商部门审定。店堂广告及店门口牌匾等广告内容也应由工商部门依据相关管理办法予以规范，但因这种广告特别是药品类广告等取证较为困难，工商人员对其真实合法性判定也较困难，并且这类广告太多，还有的商家见了检查人员就将门口广告牌藏起来，导致目前此类牌匾内容有的存在低俗、不健康等现象。
　　而相关部门在查处这一恶搞现象时，由于法律尚存模糊地带，目前我国现行《广告法》缺乏可操作性，缺乏执法手段的规定，造成了打击违法行为的效果较差。比较突出的是现行法规处罚偏轻，由于违法成本低，难以形成震慑力量。
　　杜绝：
　　亟需完善相关法律法规
　　商家出于一己私利，恶搞历史，颠覆公众传统价值道德底线，这类现象屡屡出现，暴露了现有法律法规不够健全细致和监管不力的软肋。
　　由此不难看出，相关法律法规亟需“填写”缺口，在完善《广告法》的同时，立法机关还应尽快制定出台关于规范户外店招的规定（比如商务部门出台“服务行业标识规范”），切实加强市场监管，刹住商家恶搞历史和红色经典之风，让铜臭不再玷污公众视觉和情感。同时，也可让执法者在对这类事件进行执法时更具操作性，让恶招的实施者付出应有的代价。
　　此外，对于目前出现的过于低俗怪异的店名，超越了社会公共道德的底线，应被勒令摘牌换名。
　　（本报记者刘颖哲）
　　延伸阅读商家如何取店名？
　　商家在给自己的商店、公司起名时，一定要把握以下四点：一是不能出现重名的现象；二是不能采用驰名品牌的名称来做自己的店名，除非你已经得到这家驰名品牌公司的授权；三是不能违反公序良俗原则；四是商家注册的字号、商号、名称要和实际使用的一致。有些商家在工商部门注册一个店名，却在实际经营中使用另一个店名，这是违反我国相关法律法规的。另外，与刚性的法律规则不同，公序良俗作为一项法律原则，本身有很大的弹性。
　　其实取一个好记又响亮的店名，并非一定要打政策“擦边球”。一些业内人士为此总结出了取一个好店名、好的广告词、好的商标名称的几个主要创意方式，供参考：
　　1．综合型：把企业业务和吉利用语结合加以表现。如“顺风车行”。
　　2．暗示型：不直接表述，用间接语暗示。如“爽快”快餐店。
　　3．双关型：一语双关，别有深意。如“一表人材”钟表店。
　　4．警告型：此办法可产生意想不到的惊讶。如“20岁以后”美容店。
　　5．反语型：利用反语，巧妙地道出产品特色。如“不打不相识”打字店。
　　6．感情型：如一家咖啡厅以“有空来坐坐”作为广告词。
　　7．幽默型：用诙谐、幽默但很健康的词语作店名，可加深客户印象。